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變冷的雙十一,是什么原因讓這屆年輕人逐漸逃離

2021-11-18 10:15

雙十一已經落下帷幕,各大電商平臺也披露了相關數據:11月12日零點,天貓雙11總交易額定格在5403億元,較去年同期增長8.45%;11月11日23:59,京東累計下單金額超3491億元,較去年同期增長28.58%;截至雙11當天12點,蘇寧易購線上線下消費融合趨勢顯著,到店體驗人次同比提升122%,家電套購銷售同比增長46%。

從交易數據來看,我國消費者的購買力依舊強勁,不過增速逐漸放緩,此外,更為重要的一點是,不同于往年發布戰報時引起的廣泛刷屏,今年似乎顯得有點“低調”,持續了12年的雙十一購物熱潮貌似在第13個年頭遇了冷。

這背后有哪些原因?國辰機器人小編與您聊一聊。

戰線拉長,羊毛難薅,玩家熱情消耗殆盡

曾經,雙十一就是“巨惠”的代名詞,作為年末的最后一場購物狂歡,大多商品都能到達歷史低價,甚至打破歷史低價,許多消費者蓄力多月,秉著買到就是賺到的原則,就等著這一天薅一把資本主義的羊毛,事實上,當天價格確實比平常價格便宜不少。然而,逐年下來,雙十一活動戰線越拉越長,規則越來越復雜,套路越來越多,打著折扣的名頭實際上與平時差不多價錢,如此這般,消費者面對欺騙性的降價,失望已經大于購買欲望。有網友表示:“消費者的眼睛是雪亮的!哪怕從一開始也曾因瘋狂的優惠模式而入羊圈被薅,而時過境遷,當套路被解,澆冰式的理性消費也就自然到來,套路取代了誠信的時候,自然就無羊可聚,無毛可薅!”


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疫情當前,買買買的同時還要注意防防防

近期,國內多地發現部分貨品新冠病毒檢測呈陽性,因此,大家在購物時除了考慮性價比,還格外注意發貨地,“寶貝”能否安全送達成為大家關注的熱點以及購買時的猶豫所在。不過,在疫情防控的嚴峻形勢下,物流公司們還是挺給力的,每天例行對人員嚴格檢測以及對場所、貨車、器具等進行仔細消毒消殺。在倉庫內,還有不少公司引入了agv自動搬運小車以及無人叉車等自動化設備,實現貨物出入庫、轉運等的無人化,在減輕人員工作負擔、提升貨物周轉效率的同時,還減少了工作人員接觸以及交叉感染的風險,為疫情防控加了一道有力的防線。

圖:國辰機器人agv自動搬運小車

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同質化活動應接不暇,雙十一吸引力不斷減弱

消費者消費習慣正在逐漸改變,網上購物已經成為主流,在看到雙十一的商機后,許多電商平臺紛紛發力,淘寶的雙12、唯品會的“419”、拼多多的“55”、快手的“616”、抖音的“818”等先后推出,再加上基本不斷檔的年貨節、女神節、粉絲節等等,各類購物活動貫穿全年,基本上每兩周就會有一些折扣,雙十一也就失去了它原有的一些魔力以及吸引力,消費者們也日趨淡定。

線上購物需求的指數式增長帶來電商平臺的蓬勃發展,不過喧囂過后,順應消費者實際需求才是生存之道。

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